图片来源@视觉中国文 | DataEye小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）。
01 10月微信小游戏各品类消耗占比从各品类投放消耗占比来看，10月微信小游戏消耗格局对比9月略有变化：消耗第一梯队，仍是角色卡牌、放置（含开箱） ，10月二者合计占比为47%，环比9月下滑四个百分点其中，角色卡牌品类消耗占比下滑3%，占比连续3个月下滑，该品类的消耗贡献主要来自《咸鱼之王》。
此外，放置占比也下滑1%（占比下滑，并不意味着品类消耗金额下滑） 放置（含开箱）10月、11月在畅销榜表现颇为亮眼，除了《寻道大千》外，《灵魂序章》《幻象忍者》作为新游也都冲入畅销榜前列（前者目前稳居第二），二者均为混合变现。
为何放置类市场空间这么大？ DataEye研究院获得的数据和观察是：混变产品不会因为广告加入而影响用户长线留存，整体留存率表现较佳数据显示，在大部分混合变现小游戏中，在用户广告变现价值更高的同时，也呈现出用户留存率更好的趋势，放置类游戏也不例外 。
（下文有详细数据） 这也是为什么多款放置小游戏快速崛起的原因！ 消耗第一梯队两大品类消耗占比略下滑，一是因为10月有国庆假期，各厂商投放策略短期有所波动；二是因为TOP品类走向多元化，特别是寰宇九州《小鸡舰队出击》的强势入局挤压，导致Roguelike消耗占比从9月的2%，提升至10月的5%。
消耗第二梯队，传奇RPG、仙侠RPG、模拟经营维持上个月排名顺位 ，占比分别为14%、12%、8%，占比变动都在1%左右，较为稳定模拟经营10月占比提升1%，得益于《肥鹅健身房》以及《全民学霸》的贡献。
总体而言，10月因存在长假影响，有一定特殊性，微信小游戏消耗格局略有变动 02 10月微信小游戏消耗榜（一）买量投放消耗榜10月恰逢国庆中秋长假，各小游戏买量消耗的策略出现分化：是瞄准假期借机入局？还是暂避锋芒？。
消耗榜头部： 《咸鱼之王》《寻道大千》延续9月强势地位，宛如消耗榜两座高峰第3名开始，策略的分化导致一些变化：有两款游戏乘势加投，寰宇九州 (IGG、西山居等持股)《小鸡舰队出击》，豪腾（疯狂游戏）《道天录》闯入前五。
而9月消耗TOP5内的《次神光之觉醒》、《口袋奇兵》则被挤出前五，前者从9月第3名跌至10月的第10名 消耗榜新星： 9月《小鸡舰队出击》登顶消耗增长榜榜首，10月延续其势头，空降消耗榜第3名该游戏将Roguelike玩法融入塔防玩法，目前稳居微信小游戏畅销榜前列。
10月另一异军突起的新星，是空降消耗总榜第8名的倾城网络《幻象忍者》该游戏又是一款开箱+混变此外，游成互动(家乡互动持股40%)《全民学霸》排在第21，校园题材模拟玩法的组合较为独特，也是值得关注的产品。
消耗榜肩部： 主要是北京、广深厂商的爆款小游戏占据，包括豪腾《肥鹅健身房》《最强射击手》《疯狂骑士团》、江娱《口袋奇兵》、4399《冒险大作战》、贪玩《三国吧兄弟》、冰川《超能世界》、恺英《仙剑奇侠传之新的开始》。
由于其它新游强势入局、投放策略因假期变化，除了豪腾外的肩部小游戏10月排名都环比下滑，其中冰川《超能世界》从第8名跌至14名 消耗榜腰部： 20名以外，传奇题材《赤血屠龙》第24、《烈焰重生》第25；女性向题材《我本千金》、第23《凤凰心计》第30；西游题材《大圣顶住》第28、《西游除妖》第29。
这些小游戏都已是畅销榜常客，多元题材各有2款以上代表产品跑出 观察10月消耗榜单，DataEye研究院发现：混合变现产品在消耗榜TOP20中占据9个席位，热度更高、竞争力更强针对混变小游戏，DataEye研究院独家数据和观察如下：。
其一，高价值用户，在混变产品中的留存数据更好：研究员通过对首日产品内广告变现ecpm进行人群分档，通过分析不同变现价值的人群7日留存率情况发现：多数产品在越高变现价值的人群上呈现7 日留存更佳的趋势其二，不同档位的用户看广告越多，留存率越高，免费用户尤为如此：
研究员对首日付费金额进行人群分档，分析不同广告变现频次下用户的3日/7日留存率情况发现：不同付费档位的人都是看广告越多，留存越好其中，免费用户的留存率随着广告频次的增加而增加在放置类游戏中表现尤为突出，点击广告次数越多，用户留存率越高。
这意味着广告或成为“留存率的刺激点”，可增加用户长线留存（二）买量投放消耗增长榜10月消耗增长榜第1为《口袋奇兵》，另一SLG《三国兵临城下》也榜上有名SLG品类一直以来都是买量大户，但由于SLG产品玩法偏中重度、重社交，与小游戏特点契合度不高，此前表现不突出。
可在10月，进入小游戏畅销TOP99的SLG已经高达8款——SLG小游戏全面崛起？三七旗下斗罗IP+开箱+混变《灵魂序章》位列消耗增长榜第2，该款产品从10月29号才起量，仅用三天空降消耗增长榜前列10月消耗增长榜共有三款三七小游戏，还包括第11的《斗罗大陆之武魂觉醒》、第19的《三国兵临城下》。
另外两家买量大厂：贪玩、恺英，同样表现突出贪玩《原始传奇》位列10月消耗增长榜第4、《王者大冒险》第15恺英《王者风暴》则位列第16，且第3的《烈焰重生》背后非玩不可网络，恺英持股30%贪玩、恺英领衔的传奇RPG也在10月积极抢量。
03 10月买量素材趋势（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数总素材量方面，进入10月份，国内迎来中秋国庆长假期，是游戏行业的重要营销节点DataEye-ADX数据显示，10月微信小游戏日均投放素材量超过15万组，素材大盘总量环比提升20%以上，增幅明显。
值得注意的是，中秋国庆节过后仍保持不俗投放素材量，说明国内微信小游戏投放市场活跃、素材消耗较快参投游戏方面，10月日均参与投放小游戏超过3700款，环比9月在投小游戏有所增长主要是在中秋国庆节过后，国内在投小游戏数量快速提升，10月下半月日均在投小游戏接近4000款。
说明国内小游戏市场逐渐进入买量时代，参投小游戏数量不断增多，而且呈现出买量营销常态化，不只是针对特定营销节点加大投放（二）游戏数环比情况DataEye-ADX数据显示，10月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。
TOP10分类中，现代题材占比最高，魔幻、仙侠以及传奇进入TOP5 按数量来看，轻度休闲类型产品仍占据微信小游戏买量市场大多数（但消耗金额比不上重度、中度）主要原因还是基数大，开发周期短，可简单入局试水。
从环比数来看，相对轻度休闲的现代题材游戏数在10月增长明显，上涨了接近300款产品这说明，中秋国庆假期黄金营销阶段，吸引了更多轻度产品入局抢量，但大多数产品采用一波流投放获客，所以金额、素材消耗量普遍较少。
对比9月，10月份中重度题材的参投游戏数基本持平，其中仙侠、三国等热门品类有所减少，但幅度不大，前者减少11款，而后者减少19款这说明，一方面中重度产品买量营销常态化，另一方面各中重度题材已逐渐形成获量突出的头部产品，中腰部产品投放策略更集中于重点营销节点抢量。
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